Xaxis: משווקים מתכננים גידול גלובלי ב"מדיה מוכוונת תוצאות" כשתשומת הלב הדיגיטלית פונה למדידה טובה יותר של הצלחה

לונדון, 12 בנובמבר 2018, (BUSINESS WIRE):

סקר גלובלי של כמעט 5,000 משווקים במדיה דיגיטלית מגלה שרובם המכריע מתכוונים להגדיל את השקעתם בתחום העולה של "מדיה מוכוונת תוצאות" כדי לתת מענה למורכבות הגדלה של המדיה ולהבין טוב יותר את ההשפעה של הקמפיינים שלהם על התוצאות העסקיות.

המחקר, שנעשה על ידי הזרוע הפרוגרמטית המתקדמת Xaxis, העריך את מידת שביעות הרצון של משווקים ממדדי ההצלחה הקיימים שלהם בקמפייינים של תצוגות דיגיטליות, ובמיוחד איך הם קשורים ליעדים עסקיים ושיווקיים אסטרטגיים.

בסקר של משווקים דיגיטליים ב-16 שוקי מפתח גלובליים נמצא ש-86% מתכוונים להגדיל את ההוצאה על מדיה מוכוונת תוצאות ב-12-24 החודשים הבאים  ו-79% אמרו שיבקשו לעבוד עם שותפים שעובדים באופן הזה.

בין הממצאים האחרים:

·         רוב (86%) המשווקים שנסקרו אמרו שהמדדים העיקריים שבהם הם משתמשים — הכי נפוצים עלות לרכישה (CPA), עלות לצפייה שהושלמה (CPCV), עלות להקלקה (CPC) ושיעור הקלקה (CTR) — היו יעילים מאוד או במידת מה בהערכת ההצלחה של קמפיינים לעומת יעדי השיווק האסטרטגיים.

·         כמעט תשעה מתוך עשרה (87%) אמרו שהשתמשו במדדי ביצוע עיקריים מותאמים אישית (אחד או יותר) כדי לקשר את ההשפעה של קמפיינים של תצוגות דיגיטליות על "תוצאות עסקיות מדידות" ו-80% הסכימו מאוד או במידת מה "שחיוני שקמפיינים דיגיטליים יפיקו מיתאם ישיר".

·         כשנשאלו מה העדיפויות של הארגונים שלהם לגבי השקעה במדיה ב-2019, התשובה במקום הראשון (48%) הייתה "להגביר יעילות", ואחריה "להראות שאסטרטגיית השיווק עולה בקנה אחד עם היעדים העסקיים" (40%), "הקצאה יעילה של משאבים" (37%), "שיפור רמת הנראות של מודעות" (37%).

דילוג לתוכן